让 Hobii 成为你生活中的智能小伙伴
Hobii & Friends 正在探索将 AI 技术融入角色产品，让每一个 Hobii 都能"开口说话"、"听懂你心"。未来，你收藏的不仅是一个静态摆件，而是一个能与你对话、记住你喜好、陪你成长的智能伙伴。
当你难过时，Hobii 会用温柔的声音安慰你；当你分享日常时，她会认真倾听并回应；当你许久没有理她时，她还会轻轻"撒娇"，提醒你她的存在。
与 Hobii 进行自然语音对话，她会用温柔可爱的声音回应你的每一句话，就像真的朋友在陪你聊天。
Hobii 会记住你的喜好、习惯和情绪变化，在不同的时间给你不同的陪伴，成为越来越懂你的朋友。
一起编故事、画画、探索梦境世界。Hobii 的 AI 想象力会让每一次互动都充满惊喜和新鲜感。
Hobii，今天工作好累呀...
喵~ 辛苦啦！来，靠在我软软的毛上休息一会儿吧。要不要听听我今天梦到的新故事？是关于一片会发光的糖果森林哦~
好啊！还有我想吃蛋糕了...
嘿嘿，那我们要不要一起做一个永远不会吃完的草莓蛋糕？在我的梦境厨房里，奶油是云朵做的，樱桃会发光呢！
了解 Hobii & Friends 的故事
在温柔中寻找生活的可爱
Hobii & Friends 是一个围绕角色"Hobii"和她的朋友们展开的原创系列，结合角色扮演、生活场景与微型物件，将温柔、可爱与想象力注入日常细节中。
品牌希望通过每一组"角色 + 道具"的组合，为生活带来一份不费力的轻盈陪伴，也留下一些可以被收藏的微小幸福。
每个角色都有独特的性格与故事
微缩场景还原真实日常片段
不只是玩具，更是生活中的温柔陪伴
一只猫的一生，只有短短的十几年，但我希望霍比能看见更多的风景，交更多的朋友。而在没有时间限制、没有想象边界的世界里，她可以不断去冒险、去奇遇、去感受。
我并不追求她"成长"，只希望她能一直拥有喜欢探索的好奇心，能一直快乐。
每一个角色都有自己的故事和性格
温柔活泼的小猫咪
Hobii 是一只性格温柔、活泼的小猫咪。她喜欢交朋友，但又有一些内向。她特别喜欢看电视，尤其对那些充满想象力或描绘生活细节的节目格外着迷。看着看着，她会悄悄把画面记在心里，再在梦里把它们变成属于自己的新故事。
在梦中，hobii 经常展开各种各样的幻想：她变成咖啡师、面包店店员、或是在旅途中发现未知风景的探险者。有一天，hobii 的愿望实现了。她开始和朋友们一起，在梦境与日常之间穿梭，把生活中的场景变成一个个可以"扮演"的小世界。
grumpy，缓慢，像老爷爷。对所有朋友都看似冷漠但其实很友好。
聪明、文艺、行动力极佳。是朋友们中的智囊团，喜欢咖啡和旅行，经常有无厘头的想法。
活泼、调皮、爱运动、冒险。是大家眼中的开心果，经常有无厘头的想法。
活泼、粘人、大大咧咧。是朋友们中的暖男，热爱帮助大家。
正义、勇敢、大胆。爱健身，是令大家很有安全感的朋友。
高傲、喜欢华丽的事物。家境极好的猫猫，享受高级生活，非常喜欢独处和研究自己的食谱。
安静、喜爱厨房。经常做好吃的给朋友们，享受烹饪的乐趣。
热情好客、爱笑、治愈系。高能量的小狗，无论任何事情都积极面对。
每一套都是一段完整的生活切片
核心产品围绕「角色 × 体验 × 场景」展开，每一套都由 Hobii 与朋友们的"角色扮演"构成完整主题，以精致的微缩配件和故事设定，呈现出充满想象力与陪伴感的日常片段。
产品共分为四大核心系列，覆盖日常生活、梦境幻想、户外冒险与时间节庆等不同情感面向。除 Dream Collection 外，其余系列均支持与"朋友们"或其他品牌角色（如 Hello Kitty 等）进行组合联动，构建丰富的角色群像与系列生态。
围绕具体设定展开完整故事，构建视觉统一、情感明确的生活片段
1 只主角角色（hobii 或其它朋友），造型、服饰与神情会随主题变换。
若干配套道具（餐盘、饮品、菜单等），细节丰富，构建场景氛围。
统一背卡包装，具备系列辨识度，可收纳整理，便于陈列。
道具与角色可自由组合，搭配透明痛包，打造属于你自己的 Hobii 移动小剧场。
Hobii's Yummy Collection
围绕 Hobii 和朋友们的美味生活展开。每款产品聚焦一个具体的食物主题场景，例如咖啡店、面包房、便当铺或甜点摊，配件丰富、细节真实。
Hobii's Dream Collection
Hobii 独自登场的收藏系列，聚焦她梦中扮演的各种身份：小恐龙、舞者、魔法使、糕点师等。每款造型精致，搭配丰富的场景小物，是品牌中最具典藏价值的系列。
Hobii's Adventure Collection
聚焦 Hobii 和朋友们在日常之外的探索旅程，如滑雪、露营、温泉、野餐等。每一款都是一段"轻冒险"故事，造型更具动态感，配件突出场景道具与户外物件。
Hobii's Seasonal Collection
聚焦于一年中那些特别的时刻，不论是闪着灯光的圣诞夜、花瓣纷飞的春日赏樱、还是蛋糕与蜡烛交替的生日祝福，Hobii 和她的朋友们总会在这些时刻相聚。
完整场景体验 — 不同于盲盒类产品，Hobii & Friends 提供清晰可选的主题组合。你拿到的不是一份随机，而是一组完整的生活切片，是一段被理解、被喜爱、被安置的故事。
艺术 x 品牌 x 出海运营的复合能力
毕业于伦敦艺术大学，曾师从艺术家 Camille Walala，参与大型公共艺术项目设计。回国后创立 Fiu Gallery，担任多个品牌创意顾问，助力品牌孵化与融资。2021年获得 Gen T 亚洲新锐先锋。
毕业于伦敦艺术大学，曾参与由艺术家 Oscar Murillo 发起的全球青少年艺术教育项目，担任中国地区理事长。与 Mika 共同创办 Fiu Gallery，获得上海市年度最佳活动。2021年福布斯 30 under 30。
常驻日本，深耕品牌日本市场十余年，擅长渠道布局与品牌本地化传播。服务品牌包括 INTO YOU、Jovs、飞利浦等，全年日本地区累计销售额达 70 亿日元，覆盖 2000+ 渠道合作伙伴。
熠起文化联合创始人，有五年潮玩及消费品开发与全链路运营经验。曾主导多个现象级潮玩项目，如 wakuku、又梨等，单系列最高 GMV 突破 1 亿元。具备强大的市场洞察力与产品策略能力。
从微缩场景到全球IP
陪伴认真对待生活细节的人
在 Hobii & Friends 的世界里，我们希望陪伴的是一群愿意认真对待生活细节的人。他们可能安静、敏感、温柔，但对美的感知十分细腻；他们可能不善表达，却总能从一枚贴纸、一件小摆件中感受到爱与回应。
他们习惯慢下来，在节日前夜为朋友准备小礼物，在手帐中布置角色的一日三餐，在咖啡桌角安放一位静静陪伴的小猫。他们追求的不是炫耀性消费，而是一份心意被安顿、情绪被理解的日常。
我们相信，这些人不一定集中在某个年龄段，也不需要"潮流"标签。他们只需要被温柔的东西记住，而 Hobii & Friends 正是为此而生。他们的世界里，角色不只是装饰，而是一种生活节奏的延伸。
喜欢塑造视觉布景、拍照打卡、追限定收集
重视组合搭配、节日限定、配件质感
Sanrio / Re-Ment / 角落生物情绪敏感、追求松弛感
偏好具安稳陪伴感商品
PUTITTO / 美术衍生品拍摄角色摆拍、制作内容
关注道具细节与拍摄可玩性
手帐圈 / IG/TikTok 创作者注重节日、纪念日与情绪表达
偏好成套礼盒、节日联名
Loft 节日区 / Select Shop 礼盒重视品质、造型与收藏价值
追求主题完整、非量产感
海外原型玩具 / 展会限定微缩角色 × 场景叙事的结构性机遇
在全球收藏型玩具高速增长的大趋势下，微缩玩具作为一个细分子类，具备极强的用户参与感和情绪投入度，但迄今为止尚未诞生真正达到百亿市值的代表性品牌。Hobii & Friends 正是在这一结构性空白中切入，通过角色宇宙叙事与精巧产品融合，打造具有文化可延展性与市场爆发力的收藏体验。
| 对比维度 | Hobii & Friends | Re-Ment | Sanrio | Chiikawa |
|---|---|---|---|---|
| 成立时间 | 2024年（新品牌） | 1998年 | 1960年 | 2020年 |
| 主要产品 | 微缩角色 + 场景套装 | 微缩食物 + 家具模型 | 角色IP授权 + 周边 | 角色周边 + 快闪体验 |
| 产品定价 | ¥1,025 – ¥6,000 | ¥1,320 / 小盒 | ¥500 – ¥10,000+ | ¥500 – ¥8,000 |
| 目标用户 | 18–40岁女性为主 | 15–45岁收藏爱好者 | 全年龄段，女性为主 | 15–35岁女性为主 |
| 产品特色 | 完整场景体验 + 真实IP | 高精度微缩模型 | 经典角色IP | 情绪共鸣式短漫画 + 高复购周边 |
艺术 × 品牌 × 出海运营的复合能力——曾打造 INTO YOU 彩妆爆款、操盘千万元潮玩 GMV、运营过超 2000 家日本渠道关系，确保从创意、产品到市场全链路执行力。
专注于"微缩角色 + 可组合式场景"产品，与传统微缩模型（Re-Ment）或经典 IP 授权（Sanrio）区隔开来。通过原创角色系统与故事线构建完整"可进入"的微缩宇宙。
小物比例统一，产品主题明确，方便与自有配件混搭。这一机制不仅提升了复购率，也大幅激发了用户的创作欲——从"玩具拥有者"转变为"内容创造者"。
连接情绪、空间与日常，是一种可被"生活化运用"的情感物件。适配于节日赠礼、日常拍照与桌面陈设等多元消费路径，既是"陪伴型产品"，亦是"表达型物件"。
IP × 零售 × 联名多线并行。已与国内外多家零售商、生活方式品牌展开联名接洽，并具备在日本实现线下落地的渠道资源储备。
与经典角色共创温柔的小世界
Hobii & Friends 拥有高度开放的产品结构与可组合的角色机制，天然适合与其他经典角色品牌展开温柔而有趣的联名合作。除 Dream Collection 为 Hobii 的单人梦境系列外，其余产品线均支持多角色同场登场，也为联名角色预留了参与空间。
未来将与 Hello Kitty、Snoopy、My Melody 等具有跨代影响力与情感认同度的角色品牌进行合作，共同参与"美味世界""冒险旅程""庆典时光"等多个主题场景，创造出既延续原角色魅力、又融入 Hobii 叙事氛围的限定组合。
与经典角色 IP 共同推出主题系列，让 Hobii 与 Hello Kitty、Snoopy 等角色在"美味世界""冒险旅程"等场景中同场登场，创造限定组合。
分为城市限定、场所限定与车站联名三类。如北海道限定、京都限定、寺庙场所限定、新干线车站联名等，打造地域专属的收藏记忆。
以主题快闪店打造沉浸式体验空间，如 Chiikawa 面包店快闪形式，让粉丝走进 Hobii 的微缩世界，参与互动与限定购买。
借鉴 Sanrio "NEXT KAWAII PROJECT" 模式，与粉丝共同发现下一代可爱角色 IP，通过设计投票、视频投票、周边投票等形式让用户参与共创。
角色 × 日常，融入生活的每一处
Hobii & Friends 的周边产品将围绕"角色 × 日常"的理念展开，延续温柔可爱的风格，涵盖文具、生活小物与软性穿戴等多个品类。我们希望这些产品不仅具备收藏价值，也能真实融入日常生活场景。
从手帐贴纸、笔记本，到马克杯、钥匙扣、帆布袋、抱枕与限定造型公仔，每一件都承载着角色的故事与日常想象。未来还将结合节庆节点推出大体量场景套组与品牌联名款式，构建一个具备生活方式特质的角色世界。
贴纸、笔记本、手帐配件，让角色陪伴每一页记录。
马克杯、钥匙扣、帆布袋、抱枕，温柔渗透日常角落。
节庆造型公仔与大体量场景套组，承载完整故事。
以微缩场景与角色日常为主题，推出扭蛋形态的轻量化收藏品，降低入门门槛，扩大触达面，适合渠道铺设与冲动消费场景。
面向深度收藏玩家推出一番赏产品线，设置高价值限定赏品与角色主题周边，强化品牌典藏属性与粉丝参与感。
从实体零售到链上可爱经济体
Hobii & Friends 将构建全渠道覆盖的销售网络，从日本核心城市出发，延伸至中国及海外市场。涵盖 select shop、潮玩集合店、书店生活方式区、百货节日区、主题快闪店与线上平台等多元通路，让角色走进日常生活的每一个触点。
成为真正"链上可爱经济体"代表
加密市场正迎来"华尔街时刻"，随着市场日趋机构化与合规化，投机主导的估值逻辑正逐渐让位于"结构性"判断。未来的资本将更看重可持续现金流与长期品牌价值。
Yuga Labs、Azuki 等项目依赖炒作情绪与二级市场流动性。而 Hobii & Friends 拥有现实世界业务支撑与稳定现金流，将更有机会成为真正的长期赢家。
新一代 IP 的估值 = 现实现金流 × 市盈率（Crypto 化）× IP 溢价。情感型角色 IP 拥有更强的用户黏性、更长的生命周期和更可持续的收入结构，具备天然的链上估值放大能力。
希望你也成为 Hobii 的 Friend
在温柔的东西里，找到属于自己的小小幸福
